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青岛早报对我公司金锚品牌进行报道

发布时间:2008年05月05日
    日前,青岛早报记者刘文剑来我公司采访,并以《金锚将产“能测情绪的手表”》为题,在5月3日的早报上对我公司金锚老品牌“求异经营”寻找新财路进行了报道。具体内容如下:

金锚将产“能测情绪的手表”
记者探访紫信实业公司了解到青岛老品牌“金锚”正在通过“求异经营”寻找新财路

    对创始于1956年的金锚手表,青岛人都有一份难以割舍的感情。2001年,金锚“重生”再次投放市场,让很多关注青岛老品牌的人看到了金锚复苏的希望。几年过去了,新的金锚发展如何?五一小长假期间,记者探访了青岛紫信实业公司。

  自建渠道  频推新品

  在宁夏路80号,最引人注目的建筑不是紫信实业公司的生产经营厂房,而是周边林立的海鲜巨无霸、神威音响等服务业项目,原手表厂厂房大部分已经出租出去,只有三分之一还作为生产经营使用。“目前我们公司的主业有两块,一是出租房产,二是生产金锚为主的计时产品。”青岛紫信实业有限公司的栾绍清副总经理带记者参观了该公司的金锚手表销售部、电子表机芯生产线。在手表销售部里,记者看到了金锚最新的电波钟、光驱动手表,以及前两年风行一时的U盘手表。在电子表机芯生产线上,栾绍清拿着硬币大小的机芯告诉记者,这种产品的产能达到每年数百万个,但价格低廉,每个只售1.8元,主要是出口,或在国内应用于低端电子表,这种低端电子表机芯只对外销售,而并不使用到金锚手表中。

  “金锚表不是我们自己生产的,我们只抓研发和销售,生产环节交给南方厂家完成,自己生产的成本更高。”栾绍清告诉记者,这种经营方法从2001年金锚重出江湖时就开始了,叫做“虚拟经营”,其实也就是找生产商来做代工(OEM)。他认为,金锚表1998年经营不善退市,主要就是青岛钟表公司经营时期的两个败笔:一方面是产品陈旧,缺乏新品和竞争力;另一方面是销售渠道铺得太大,在全国25个省市自治区广泛进百货店销售,这样做利润被扣太多,而且压货多产生了大量烂账。

  这两点教训在新公司经营中被完全吸取,栾绍清说,从金锚石英钟到金锚电波钟、金锚建筑塔钟以及光驱动表、U盘表,每年金锚都会推出2款以上的新产品。而定位中端的金锚表也不再广泛进商场,而是通过自建渠道来销售,目前在市内有两家直销门店并依靠网站承接订单手表、纪念表。自建渠道的好处就是减少中间环节,让消费者得到实惠同时也增加生产企业利润。

  小本经营  求异竞争

  “2007年公司的总收入是1700万元。”紫信实业规划部的负责人崔女士告诉记者,金锚手表还是在复苏阶段,对公司的收入还只占一小部分,主要的收入还是来自于出租厂房的收入,她透露,该公司的部分厂房还计划作为创意产业园来开发,在新兴市场中分一杯羹。采访中,紫信实业公司的负责人员表示,金锚虽然是青岛老名牌,第一批中华老字号,但是1998年退市的重创并不是短期就能恢复的,资金、技术方面都还存在瓶颈,现在经过7年的恢复经营,也还是在延续复苏阶段。“我们不能跟依波表、飞亚达这样的国内品牌拼财力,只能走技术创新的路子,市场上已经有的产品我们不生产。”栾绍清说,正是这种求异经营的思路,让金锚表复出后,虽然面临国产表被进口表打压的困境,但仍然很快实现了盈利。他认为,“我们做的不是主流市场,但肯定会给消费者带来一定惊喜,并物有所值。”据介绍,金锚手表仍是不少老青岛人喜爱的品牌,在外地虽然没有直销,但也还有外地客户直接到公司大批量订货。栾绍清说,金锚表重生后的生命力更强了,现在的情况看,小本经营的路走下去没问题,要想重现当年在国内市场的辉煌,缺的就是一个机遇,而他们也“正在等待机会到来。”

  奥运年迎来新机遇

  “今年金锚表有两个机遇,一个大的一个小的。”栾绍清说,奥运商机对金锚表也是个机会,虽然该厂不是奥运合作伙伴或项目的赞助商,但是,借光奥帆城市,今年该公司将推出2008纪念表和旅游表,扩大销售。而最近,金锚表接到一个***订单,将有可能带动金锚表把销售量扩大10倍。“我们正在和一家澳大利亚的心理学科研机构联合开发人体情绪表,这个项目投产后将带来上亿元的销售额。”崔女士介绍说,人体情绪测定手表是一种高科技产品,能随时记录人的情绪动向,并形成曲线图,帮助做心理分析。研发成功后将有100万以上的市场容量。(记者 刘文剑 摄影报道)

 

  新闻内存

  山东第一只手表

  “金锚”手表创始于1956年。当时青岛手表厂的前身—青岛第三钟表修配生产合作社的社员依靠简陋的生产工具,制作出一只4钻长三针的手表,这是青岛历史上生产的第一只手表,在全国仅稍晚于天津和上海。1958年3月经山东省轻工业厅正式确认为“山东省第一只手表”,并进入批量生产。1961年青岛手表厂组建后专门从事“青岛”牌手表生产。1973年由轻工业部牵头,青岛手表厂等单位参加研制的全国统一机芯手表在青岛手表厂正式投产,定名为“金锚”牌并进行了工商注册。自1973年开始“金锚”牌手表一直是青岛手表厂(1992年更名为青岛钟表总公司)的主导产品。1998年青岛钟表总公司经市政府批准关闭停产后,“金锚”手表逐步退出市场。2001年青岛钟表总公司通过分立改制组建了青岛紫信实业有限公司,紫信公司承接了“金锚”品牌,致力于“金锚”手表重出江湖,2006年11月,经国家商务部批准,“金锚”手表被认定为国家首批“中华老字号”。它也是青岛市首批17家“中华老字号”中最年轻的“中华老字号”。

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